《三国：谋定寰宇》（以下简称三谋）刷新了太多东谈主的贯通。

最近，游戏在 11 月 16 日更新 S4 赛季后，又冲上了 iOS 游戏畅销榜第二。这也意味着，自上线以来，《三谋》依然一语气 4 个赛季参加畅销榜 Top 3 了。前阵子，B 站在其 2024 年 Q3 财报中，也随便详情了《三谋》的收货。

自然，对于《三谋》一齐高唱的发扬，大家应该依然冷静风气了。但有极少许多东谈主如故没想昭彰，明明 SLG 玩家要么是品类的中枢用户，要么即是有着一定年齿和破钞身手的大佬，可《三谋》却突破了这一刻板印象。

不雅察游戏社区，你会发现《三谋》玩家群体中有着不少年青东谈主，以及不少初度战斗 SLG 的用户。B 站在财报风雅中，更是将《三谋》归入了"游戏品类年青化"之中。

此外，之前 B 站游戏刊行副总司理于杨还曾告诉葡萄君，在玩家调研中，超越 40% 东谈主日常使用最经常的 App 是 B 站；何况对于偏年青的用户群体来说，他们初度了解到《三谋》，更多亦然通过 B 站。这应该不安妥咱们平时对 B 站用户的贯通。

是以说，B 站为什么能把《三谋》发得那么好？他们又凭什么能破圈获取泛用户、年青用户的疼爱？通过《三谋》最近在半周年搞的一件大事，咱们巧合能找到一些谜底。

01   "在《三谋》重组 LPL 赛区？"

咱们先前聊过，SLG 的中枢魔力之一，是讲故事和参与故事。《三谋》的半周年主题服，开服前一样有 drama 剧情。只不外，此次的挑事者，并非大家熟知的 SLG 头部主播、盟主，而是 LOL 主播、行状选手。

要把这事讲廓清，还得把时期推回到 LOL S 赛摈弃后。那段时期 LOL 主播笑笑不知所踪，德云色（LOL 阐述组合）另位主播西卡直播时代给笑笑打了个语音，才拆穿了对方暗自里打《三谋》的事情：

图源 B 站 @伊神在 V

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见状，笑笑也不装了，平直发微博摇东谈主，说要组个《三谋》老翁杯。这不摇不知谈，一摇才发现，LOL 圈里有一堆玩《三谋》的。

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眼看参与老翁杯的主播越来越多，水友开动怂恿笑笑去拉刚打完 S 赛的 BLG 下场。于是他又艾特了《三谋》官方："安排下？"后者也很快回话，"安排！"不仅安排 BLG 加入比赛，游戏官方还专门准备了个更体面的比武台——平直把半周年主题服作念成了和 BLG 及主播的联动服。

这比赛还能叫老翁杯吗？可能得叫霸业杯。再加上有了需要共同面临的劲敌（BLG），笑笑、Uzi、水晶哥等主播很快就不嘻嘻了，开动老成起来。几东谈主先是在直播中暗意已皎皎构成老兵定约，并提前准备好了狠话横幅，此次必须把 BLG 拿下；

图源 B 站 @小粥不吃渔 i @小宅确实不宅

后又在各自的《三谋》备战群里卷起了武备费，从 30 张大月卡，卷到 10 个 648 ……这种招兵买马的抢东谈主策略，何如能不算是战略呢？

开服前两天，笑笑还在群里高声密谋，不仅开" BOSS 直聘"招专科处分，还说他到时候带队并州高战，平直去跟 BLG 的 ON 锤。你也不知谈他是老成的，如故说给群里"间谍"看的障眼法。

而广大玩家，对于本次 LOL 霸业杯的举办，也十分接待。有些网友辱弄"你们准备在《三谋》重组 LPL 赛区？"，也有东谈主说这几乎是梦境联动。总之，此次大家终于有契机跟我方可爱的主播、选手沿途冲了；自然，许多网友有更浩大的逸想：暴打主播、选手。

有东谈主想看 Uzi 捧杯，也有东谈主想单杀 Uzi

为了声援（辱弄）我方可爱的戎行，许多二创玩家也开动阐扬想象力。于是，对于 LOL 主播、选手斥地《三谋》的神情包，在酬酢平台上开动乱飞；B 站也冒出了许多播放上几十万的整蛊视频。

图源荟萃

图源 B 站 @小粥不吃渔 i

这半周年主题服还没开，故事就先到位了——老兵定约高调向 BLG 打仗，参与其中的玩家，也成为此次主题服故事里的病笃扮装，他们可能是老兵定约或 BLG、其他盟主的支持者，也可能是等着单杀明星的空想家，亦或是藏在敌方阵营里的双面间谍……

一时期，《三谋》又有了群雄并起、明星大乱斗的侵扰劲儿。而这种参与东谈主数浩瀚、尔虞我诈的群像故事，粗略也恰是 SLG 玩家最想体验的。

02   趁早不如赶巧：踩准天时地利东谈主和的一招妙棋

名义上看，你可能以为此次 LOL 霸业杯仅仅一个惯例的联动行动，和过浅近见的 KOL/ 主播营销，没什么区别。但实质上，我以为这可能是《三谋》碰上契机并握准契机的一招妙棋。

第一，此次《三谋》行动几乎是把天时地利东谈主和诈欺到了极致。

起原，《三谋》团队对于老翁杯的响应相配迅速，格调也填塞诚实。自然最开动仅仅一众 LOL 主播自娱自乐在搞老翁杯，但在被笑笑艾特之后，《三谋》立马回话，并迅速推出了 BLG、主播联动主题服行动。从一开动的回话，到实质盘算推算出具体的行动内容，《三谋》的动作皆十分敏捷，办行动也照实下了力气，并不仅仅拿 LOL 主播、选手行动噱头走个过场就完事。

其次，此次联动的时期节点（S 赛摈弃后）也很巧，错过可就没了。S 赛行动每年全球最分量级的电竞赛事之一，它不仅能唤起大量 LOL 现存玩家张开辩论，致使还能激活不少脱坑了的历史玩家，乃至大量圈外东谈主贵重话题。也即是说，S 赛本人就极具流量。而在 S 赛刚刚摈弃时，大家广泛还千里浸在话题辩论之中，这时《三谋》举办 LOL 霸业杯，可谓是握到了最大的话题流量。

此外，B 站前几年凭借着 S 赛的独家转播版权，依然笼络了一广泛 LOL 玩家，不夸张地说，B 站很可能依然是 LOL 玩家最大的汇聚地了，而行动 S 赛后的话题相连，《三谋》举办 LOL 霸业杯，B 站也能在其中起到更大的兴风作浪。

终末，行动本年最终总决赛的戎行，BLG 本人即是 B 站自家的俱乐部，和《三谋》同属一个大家庭，而德云色恰好亦然 B 站的签约主播。在这样的布景下，各方共同合作造势，我想其息争配合度，亦然其他游戏很难作念到的。

值得一提的是，在 S 赛时代，《三谋》的官方账号也一度成为了赛事官方直播间的榜一老迈。

第二，《三谋》此次的合作对象，也十分有说法。

一方面，电竞选抄本人就带有浓厚的竞技属性，而本次参与行动的主播，也皆是退役了的前行状选手，致使不少主播还在同期参加 LOL 的老翁杯比赛，他们身上的拒抗性、话题度并不弱。这也契合了《三谋》行动 SLG 的调性。

另一方面，咱们刚刚说到，故事线和酬酢皆是 SLG 极其病笃的一环。而这些电竞圈的 KOL，组合在沿途也极具故事性。比如退役选手之间的伯仲情，又比如 BLG 刚刚参加完 S 赛，大家对它的复杂厚谊……

上述两方面聚拢在沿途，应该能够引起不少 SLG 用户的共识。如上文提到的，不少玩家所作念的二创，以及玩家想要投降行状选手的贪图，巧合皆源于此。

第三，比起让 SLG 用户自嗨，更病笃的巧合是全心情感染圈外用户。

一方面，为了让圈外的 LOL 玩家也能看懂《三谋》故事、体会到"东谈主与东谈主斗"的浮躁氛围，游戏官方在主题服称号、落州图高下了不少心想。他们并莫得一股脑开几个作事器，把选手、主播丢进去就完事，而是专门笔据选手、主播在 LOL 的身份作念了区服永诀，给他们安排了最旗饱读十分的敌手。

比如 Uzi 所在的作事器，称号为"弑神之战"，刚好对应 LOL 圈" Uzi 是恒久滴神！"的经典名言，同期 Elk 亦然连年新兴的国产 AD，与 Uzi 碰劲形成对位；笑笑和 ON 所在作事器称号为"下路角逐"，而这两位先前在 LOL 也皆是提拔选手；同理 Letme 和 Bin 亦然上单对位……

LOL 玩家不一定懂 SLG 术语，但一定能看懂"弑神""下路对决"等词的含义。这样的安排，无疑能让圈外的 LOL 玩家更快捕捉到如 MOBA 对线般的画面感，预猜测主播、选手之间的顶级拉扯故事。

今上帝题服开服后，几位 LOL 主播、选手的直播间，很快成了各大平台的《三谋》热点频谈，其中不乏不雅看东谈主数上百万的大热频谈。这可能阐明《三谋》玩家对 LOL 明星大乱斗很感兴致，巧左券期也意味着，LOL 玩家乐意随着主播了解《三谋》。

自然，LOL 选手在《三谋》里对线，总会产生一些预料除外的直播后果。比如开服没到一个小时，笑笑还在直播胪陈攻打 ON 的战术，回头一看依然有水友来偷我方家了，连忙大喊："别打啊，咱们在直播啊不行输这样快！"；另一边的 ON 倒是很恬然沉静，致使还有激情谢寰宇频谈放狠话"求打""真男东谈主毫不除去"……

电竞选手的主城，更是成为了游戏内的"热点打卡点"，引得粉丝们纷纷前来围不雅。

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另一方面，在 B 站内容社区的助推下，本人还处于话题风口的 BLG，加上擅长节目后果的主播，给《三谋》提供了大量的二创空间。而这些二创内容，较着不错反过来刺激话题热度。

图源 B 站 @喵利休

最要害的是，透过话题热度和整次行动的营销策略，再次佐证了《三谋》走的并不仅仅惯例 SLG 的买量逻辑，而是还有内容逻辑。通过半周年服的行动营销，《三谋》是想要让 SLG 圈外用户，也能感知到游戏的热度、口碑，以及根由的内容，从而对 SLG 产生兴致。

半周年主题服开服当日

《三谋》冲到畅销 Top 5，在免费榜也迅速爬升

03   其他 SLG 可能还真学不来

聊到这里，你应该依然对《三谋》的刊行策略有了一定了解。用此前于杨的风雅来说，他们走的是品牌 + 流量 + 内容的门道，用品牌来占领用户心智，用内容社区生态来留下用户，这亦然他们能将游戏推给年青用户的病笃原因。

而且，这招可能如故其他 SLG 学不来的，原因有三点：

第一，《三谋》的产物联想，本人就更面向泛用户，走的是苍生门道，比方降肝降氪等等。致使，有《三谋》玩家仅靠月卡就抽出了全图鉴。对于苍生化这点，咱们此前依然写过许多著述讲过，在此就不作念张开了。

第二，在这样的产物联想之下，《三谋》呈现出了极大的包容属性，SLG 圈外用户进来后，很快就能上手游戏，包括圈外主播也能迅速融入社区生态。因此才有了这样声威浩大的半周年服行动。

比如《三谋》和《强者定约》，一边是 SLG，一边是 MOBA，但玩家在两款产物的体验里可能会找到雷同特征：皆偏向公谈竞技。而这点并非是扫数 SLG 皆能平庸作念到的——如前文所说，恰是因为《三谋》作念得填塞面向泛用户，填塞降肝降氪，重氪才不至于极猛进度干与战局，酿成 Pay to Win 的情况。

进一步讲，恰是因为压制了氪金对游戏的影响，这种偏向公谈的 PvP 干系，才让 MOBA 玩家、电竞不雅众感到更好摄取。

第三，在 B 站游戏刊行和运营团队的股东下，《三谋》超 40% 的玩家皆可爱逛 B 站，自然对社区内容更为明锐。因此种种二创内容、互联网热梗也能更好地触达他们，从而共同股东内容话题的传播。

B 站的攻略陶冶内容，也裁汰了生人门槛

归根结底，《三谋》确凿狠恶的场合在于，他们的想路从一开动就最初了版块，逆天而行。在大家皆以为 SLG 要走中大 R 门道，要圈中枢用户的时候，他们明确了以扩圈行动中枢主义。

此前《三谋》制作主谈主聆风就暗意，他们一开动的主打主义群体就很明确，是那些还莫得体验过 SLG 乐趣，或者体验过但没宝石下来的东谈主，而不是去挖竞品的中枢用户，因为你很难撬动他们原来的酬酢干系。

是以，你能看到早在上线之初，《三谋》就和不少 SLG 圈外名东谈主合作，界限囊括生涯区、科技区、音乐区等各大 KOL。而此次他们将 LOL 明星和半周年主题服聚拢起来，意味着他们的合作深度、合作相貌达到了前所未有的地步，这也阐明《三谋》在破圈获量这件事上，有了更大的动作和更深的贯串。